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「AOA平台怎么样」中国品牌价值管理论坛推出“Brand Talk品牌说”线上系列节目

上海2020年8月3日电/AOA官网/--近日,由《21世纪经济报道》主办,根元咨询集团联合主办的"中国品牌价值管理论坛"推出"BrandTalk品牌论"在线系列,多维度盘点当下热点,对话行业人物,推介优秀案例,探讨品牌建设过程中的新趋势,新思路,新方法中国品牌价值管理论坛今年迎来第16个年头。 例如,从人的成长阶段来看,是从低龄过渡到青壮年的时候,也是思想上向下一阶段进发的时候。第十六届‘中国品牌价值管理论坛’将以‘数字时代,用文化符号重构品牌’为主题。结合主题,优化项目社群发展趋势,实现线上线下内容联动,推出"BrandTalk品牌理论"线上系列--"中国品牌价值管理论坛",联合国内知名学术机构,品牌战略机构,行业媒体,资深品牌专家,企业领袖等打造聚焦中国品牌建设与营销实践的优质智慧分享网络栏目BrandTalk品牌理论"创刊号围绕"数字技术的发展对品牌意味着什么"这一主题,从四个方面解读"品牌的数字化时代"。 对话由MetaThink根源咨询联合创始人周文主持。 电通安吉斯集团媒体品牌首席产品官黄飞,VentechChina管理合伙人陈进作为特邀嘉宾参与对话。数字时代是技术驱动的时代。 技术的发展改变了消费者的行为。 以往消费者从认知到购买通常要经历漫长的环节,而现在消费者的品牌认知和购买几乎是同时发生的,这种变化让品牌管理者既感到兴奋又感到焦虑--兴奋是因为技术给品牌带来了更多创新的可能性,焦虑则是因为求新求变的年轻消费者对品牌的忠诚度降低了。以前行之有效的品牌塑造方法在数字时代是否依然适用? 品牌管理者该如何应对技术发展给消费者认知和行为带来的变化? 电通安吉斯集团媒体品牌首席产品官黄飞,VentechChina管理合伙人陈进分享了自己的观点消费者的决策环节变短了。首先,人的数字化是数字时代非常重要的特征,这来自于技术的发展和数据的丰富。 人脑包罗万象,里面储存了大量的记忆。 传统经典的品牌定位是将人脑中的一些信息进行提炼和联想。然而,数字化让人脑不断进化:一方面,技术的发展扩大了记忆存储容量,让原本想不起来的事情被记住; 另一方面,数据的丰富让人们产生了更广泛的联想。 即使借助科技手段,大脑没有预料到的东西也能被发现。"其次,基于大数据技术,互联网和手机给商业带来了新的挑战。 从互联网的角度看,信息传递的成本大大降低,同时信息的透明度大大增加。 利用地理或信息不对称赚钱的机会正在大大减少。就手机而言,作为人类历史上第一个大规模,个性化收集和传输个人信息的工具,手机产生的大量信息导致消费者对决策成本的厌恶度上升。 与过去动辄几十万,上百万的"量化数据"不同,互联网和手机产生的大数据变得越来越可靠,越来越强大。"大数据技术的提升直接将品牌推向消费者,让人们快速做出决策,从而给公司带来巨大挑战。 再次,数字时代重新定义了品牌与消费者的沟通路径。 作为人体器官的延伸,手机帮助打开了一条双向交流的通道,使快速,频繁的交流成为可能。互联网经济正在推动整个社会加速发展。 因此,品牌需要更好地了解市场,了解人们的需求和价值,从而更快地捕捉消费者信息并给予反馈。站在消费者的角度倾听,他们所想所需将比以往任何时候都更加重要。最后,数字时代的品牌需要细分人群,重新定位目标受众。 大数据可以提供足够多的信息和足够快的决策,帮助品牌更容易触达精准用户,与消费者建立精准关系。 女装卖给所有女人,男装卖给所有男人的时代已经过去。