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「AOA登录」自走棋不是“吃鸡”,腾讯、网易隔岸观虎斗

文|竞核是时候阶段性总结下自走棋战事了。在TapTap上,目前排名最高的自走棋手游是《战争艺术:赤潮》,评分高达8.2分。紧随其后的是国内游戏工作室巨鸟多多开发的《自走棋》,评分勉强达到了及格线—6.5分。后者是《Dota2游廊自走棋》的开发商,尽管其携“正版”之势,但攻击能量却稍显薄弱。据不完全统计,目前市面上有数十款自走棋玩法的产品,手游端包括《众生领域:三界自走棋》、《侠客自走棋》、《梦塔防》、《阴阳师》、《决战平安京》等。端游有《逆水寒豪侠战棋》、《09自走棋》等。外界传言《王者荣耀》自走棋玩法将在年中上线,《英雄联盟》也有试水自走棋的意愿,由于二者均未上线,这里暂且不表。眼下自走棋手游战局差不多已经明晰:中小厂商赤身上阵,开发自走棋手游近身肉搏;腾讯网易大厂隔岸观虎斗,在成熟手游中嵌入自走棋玩法。自走棋蹿红,腾讯、网易闻风而动年初刮起的自走棋旋风仍在飞舞,火花四溢。“自走棋服务器崩了,又炸了,天天崩,一个月10次崩没人反驳吧。”有网友吐槽道。甚至还有网友说,自走棋一天不死,Dota2服务器就没得救。这句话咋听起来有些唬人,但细细琢磨下,有一定道理。自从1月4日,巨鸟多多推出《Dota2游廊自走棋》(Dota2上的Mod)以来,Dota 2的日活达到了90万人,而在此之前,Dota 2的日活维持在60、70万人。毋庸置疑,新增的部分就是由自走棋带来的。截至4月29日上述地图用户订阅数已经突破了800万。坊间甚至戏称,Dota2已经沦为了自走棋的启动器。自走棋受到玩家如此追捧,厂商们看在眼里,自然没有放过。来源:中国商标网请输入图说大大小小的厂商火速入局“下棋”,速度之快不亚于吃鸡热潮。竞核查询中国商标网发现,腾讯早在1月17日注册了自走棋商标,网易则是紧随其后于18日注册商标。两家厂商仅比巨鸟多多合作方龙渊网络慢3天时间,距离自走棋上线仅仅半个月。边打边谈,是企业间竞争惯用的伎俩。厂商们一边忙着注册商标,暗里争斗也早已不是新鲜事。往远了说,有Dota2主播伍声2009掐架巨鸟多多。最近则是4月初,巨鸟多多携端游《刀塔自走棋》站队网易。原本《刀塔自走棋》是网易电竞NeXT春季赛比赛项目,后被撤下,至今未上线。针对该调整,网易电竞NeXT内部人士告诉竞核,自走棋赛事可能会有一些调整,但并为透露具体原因。事实上,巨鸟多多早在3月初就明确表态:“永不授权腾讯”。在中国游戏市场上,拒绝腾讯似乎不太理智,如果跟网易也掰了,基本上就等于自绝后路。巨鸟多多如此硬气背后,恐怕也是夹在二者中间,做出的不得已的选择。要知道腾讯掌控了中国直播市场,得罪了腾讯,恐怕Dota2也没得播了。换皮不可取,腾讯、网易隔岸观火自走棋玩法确实受玩家追捧,但仍不足以打动腾讯、网易亲自下场大干一番。尽管自走棋订阅玩家超过800万,但距离上次《自走棋》4月1日突破700万已经过去了近一个月,增速明显减缓。明面上的原因是,近期市面上出现的众多“自走棋”类游戏分流了玩家。此外,版号受限导致,“产品荒”导致大厂不会轻易押注新游戏。2019年前三个月,审批过的游戏版号分别为283个、279个、166个,与之相对的是,2018年Q1审批过的游戏版号分别为716个、834个、727个,降幅将近8成,比腰斩还惨。4月19日,随着版号审批全面开闸,存量游戏跟新游戏站在了同一起跑线上。分析人士指出,政策目前倾向于精品游戏,这意味着换皮、内容一般的游戏将被关进了小黑屋,版号遥遥无期。目前龙渊网络、电魂网络等中小厂商进军自走棋,都是套用老游戏的版号,美术资源(换皮)。中小游戏厂商可以这么玩,如果腾讯、网易也这么干,非被玩家骂换皮不可,显然政策上也有风险。在版号受限,新游戏冲击减少的情况下,大厂的老游戏生命周期客观上得到延长。换句话说,大厂拿经过市场检验的产品探索自走棋玩法,不仅能保持业绩稳定,促进用户活跃,还能避免版号审核麻烦、玩家的舆论指责。阴阳师自走棋这就不难解释,网易接连在《逆水寒》、《阴阳师》、《决战平安京》等老牌产品上推出自走棋玩法。如果有一天腾讯上线王者自走棋,或者LOL自走棋,也就见怪不怪了。自走棋玩法掣肘,天花板低除却自走棋热度放缓,版号受限两方面的原因外,令腾讯、网易隔岸观棋的关键因素在于自走棋玩法的掣肘。自走棋玩法融合了传统三消、麻将杠胡、万智牌抽卡与吃鸡大逃杀规则,但归根结底仍属于TCG卡牌游戏。炉石传说拿市场上最成功的卡牌游戏《炉石传说》来说,其花了四年时间完成了全球1亿注册用户数。不过端、手游吸金能力,电竞赛事热度都在消减。2018年,中国iOS玩家在《炉石传说》移动版上的消费金额约为3.4亿人民币,占总营收的31%。而《王者荣耀》单月流水为20亿,《QQ飞车》单月流水约为6.7以人民币。很明显,卡牌游戏的吸金能力不比多人战术竞技游戏,甚至竞速游戏。来源:Esports observer在电竞赛事上,卡牌类游戏表现仍比较暗淡。外媒Esports observer统计了2018年Twitch平台直播观看总时长TOP 10,前三名分别为《堡垒之夜》、《英雄联盟》、《Dota2》,《炉石传说》排名仅为第七。至于移动电竞赛事,在中国市场上,《王者荣耀》自然是傲居第一,其次分别为《QQ飞车》,《绝地求生:刺激战场》,《炉石传说》排在十名开外。很明显相较于多人在线战术竞技游戏,射击游戏而言,卡牌游戏的天花板是比较低的。Gamer boom联合创始人郑金条告诉竞核,大厂其实很清楚一个玩法模型下可能撑起的市场规模,《炉石传说》的规模和用户效应没有办法养活仿品(自走棋),本质上就是天花板太低。竞核认为,自走棋的天花板低,让腾讯、网易甘愿隔岸观火。只要吃鸡和Moba这种品类,腾讯网易才会全力押注,作为角逐市场的核心战略。从Dota到LOL花了6年,从LOL到《王者荣耀》花了5年,一共是11年。从Dota2到自走棋耗时6年,但从自走棋到手游自走棋仍未看到爆发的迹象。腾讯公司高级副总裁马晓轶曾提出品类角色的概念,“第一类是品类的定义者,有一些游戏天生可以定义这个品类。比如说CS差不多定义了强对抗小地图类的射击类游戏;其次是品类的突破者,比如说《Dota》是定义了Moba这个品类,但是真正突破这个品类的是《英雄联盟》和《Dota2》。接下来会有品类的追随和打磨者……而成功的游戏,一定是在品类的定义者、突破者和打磨者当中扮演一个角色的。”回到自走棋,其类似玩法并不新鲜,在War3上就有《战就战》、《战三国》,《星际争霸2》中也曾有《沙漠风暴》。在竞核看来,基于Dota2的英雄数据和基础用户优势,端游市场上出现超越《Dota2游廊自走棋》的机会不大。在中国市场上,如果LOL推出自走棋玩法,其成功的可能性要远大于Dota2自走棋。至于手游自走棋市场,腾讯、网易看来是不会直接入局。中小厂商中,大概率是龙渊网络旗下的《自走棋》会跟英雄互娱旗下的《战争艺术:赤潮》两强争霸。谁能成功定义自走棋品类,谁就能顺利吃鸡。