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「AOA体育平台」游戏手机成伪需求,国内厂商靠什么自我救赎?

「AOA体育平台」游戏手机成伪需求,国内厂商靠什么自我救赎?        文|业界风云汇,作者|火火国内智能手机市场早已进入头部争霸的局面,留给中小厂家和细分领域的机会已经不多。据悉,腾讯互动娱乐事业群(IEG)旗下的智能创新业务部(Inlab)正在尝试做一款游戏手机。这款手机采用高通处理器,硬件或由ODM厂商提供。由此,引来雷蛇、黑鲨、ROG等游戏手机厂家希望与腾讯达成合作的机会。对于游戏手机厂家而言,如果和腾讯达成合作,将会一定程度上得到后者在流量和品牌价值方面的背书。不过,从目前国内手机市场的情况来看,游戏手机的依旧处于边缘地带,市场需求少、性价比不高、竞争激烈等因素,导致其发展面临窘境。小众手机的焦虑据IDC发布的中国手机市场数据报告显示,2018年全年,中国智能机市场容量3.98亿台,同比下降10.5%。中国手机市场已经轮为华为(含荣耀)、OPPO、vivo、小米四家手机厂商的天下,就连苹果也出现销量较大幅度的下滑。魅族、360等其他国产手机厂商,不仅所占市场份额较少,而且还出现大幅下滑的趋势。近两年以来,由于中国智能手机已经进入存量市场,各手机厂商为了更好地发展,不得不寻找新的市场机会。于是许多厂商把机会瞄准了游戏手机。其中,2018年4月13日,小米科技投资的黑鲨游戏手机正式发布;2018年4月19日,努比亚推出了首款红魔电竞游戏手机;2018年9月,华硕推出了ROG游戏手机。黑鲨、红魔、ROG这三大游戏手机厂商也是目前市场上,知名度较高的品牌。尽管智能手机厂商们纷纷推出了游戏手机,也挡不住市场反响平平的事实,购买用户较少。与此同时,智能手机也面临创新难的问题。无论是2018年主打的“刘海屏”、“人工智能”,还是今年热门的“5G”概念,似乎用户的热情度并不高。站在智能手机厂商的角度,也有一种无计可施的感觉。手机性能方面,影响手机体验的CPU、摄像头、内存、屏幕和操作系统等,这些主要的软硬件,只是在原有的基础上稍有提升,并没有本质的升级。通信网络也是在4G上停滞不前,虽然今年5G概念比较火爆,但真正离5G手机量产和商用还有些年份。在智能手机市场整体环境不景气的背景下,游戏手机厂家们希望寻找更多的合作机会,希望和腾讯这类流量巨头合作,一方面提高手机的曝光度,让更多的用户知道自家的产品;另一方面,开拓更多的渠道,提高销量。不仅游戏手机厂商面临发展困境,其他中小智能手机商家也面临着被出售,甚至走向破产的窘境。4月14日晚,美图手机官方微信订阅号发布道别信,宣布即将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团,美图V7将是最后一款带有纯正血统的美图手机产品。4月9日,金立手机官网已经无法正常访问。目前,金立手机的官网早已形同虚设,去年金立手机官网就曾出现无法访问的现象,所有金立手机均已下架。金立在各大电商平台的旗舰店也已消失,只有部分第三方手机厂商还在售卖金立手机。由于负债200多亿,并且无力偿还,已经进入破产清算阶段。此外,曾经风光的魅族也失去了往日的光辉,加上酷派、360等品牌走向没落,说明小众手机、游戏手机品牌发展已经非常困难。游戏手机或是“伪需求”随着4G网络的普及,玩手机游戏也是一种普遍现象,并诞生了《王者荣耀》这类爆款手游。不过,绝大多数人都是在主流的智能手机上玩,而很少有用户特意另花几千元买一台游戏手机。虽然玩手机游戏的用户居高不下,但是并不意味着游戏手机就能热销。首先,用户玩手机游戏大多数都是利用业余时间,不可能投入很长时间。以《王者荣耀》为例,它是进入门槛较低的社交类网络游戏,每一局的时间都比较短,10-20分就能结束战斗。手游并不像《英雄联盟》等这类PC类网络游戏一把玩很长的时间,且容易上瘾。大多数人只是把手机游戏当做一种业余爱好,用来打发时间,市场上的智能手机基本都可以满足用户的需求,只会有极少数人会专门买一台游戏手机,然后花较长的时间去玩手机游戏。其次,游戏手机的性能并不高,且外观不符合大众审美。目前市场上的红魔、黑鲨等游戏手机,都比日常的智能手机更厚重,屏幕比比主流的手机更小。从专业网站的评测来看,这两款手机的性能不高,特别是拍照一般。这些游戏手机号称在散热方面做了特别的处理,不过从媒体测试来看,并没有体现出与常用的安卓手机在温控上的优势。如果游戏痴迷者,时间玩长了还是容易发热。然后,价格相对较高。红魔游戏手机8G+128G版,售价2999元;黑鲨游戏手机8G+128G版本,售价3499元;ROG游戏手机8G+128G版,售价高达5999元。面临着小米MIX 2s、vivo X27等主流手机的竞争。如果花3000元可以买到主流的、性能更高的智能手机,它们的拍照性能、外观设计等更好,更符合大众审美。相比游戏手机,主流的智能手机性价比会高一些。此外,手机游戏主要是年轻群体在玩,用户群体有限。由于行业监管逐渐变严,加上部分中小学校已经明令禁止学生携带手机,游戏手机的市场将会受到冲击。前路艰辛众所周知,游戏手机是厂家们迫于市场下滑,而推出的小众品牌。努比亚因为本身销量不佳,企图通过红魔游戏手机扳回一局,可是由于价格太高,堪比iPhone,推出后销量不佳,也远低于价格相对较低的黑鲨;华硕本来主要生产PC,由于PC市场逐渐萎缩,而且被联想和惠普等挤压,其市场份额逐渐下降,希望通过游戏笔记本电脑和游戏手机来获得营收,只可惜目前来看,市场并不买单。小米一直想打破智能手机“国内老四”的帽子,在手机垂直细分领域试水,开拓了游戏手机品牌“黑鲨”,虽然有一定的市场,但是其销量占比依然非常低;其又通过收购美图手机专利,准备继续发力美颜手机市场。不过,从目前的销量情况来看,小米与华为、OPPO、vivo仍有不小的差距,靠游戏手机想超越后者,可能性并不大。一方面游戏手机市场需求少,同样的配置,相对主流智能手机价格较高,消费者趋于理性,购买的少。除非有特别偏好于某一款游戏手机的用户,才会选择购买,不过这样的消费者毕竟是极少数。另一方面,智能手机早已经是存量市场,主流手机厂商的挤压让游戏手机厂家们更难生存。同时,游戏手机玩家还面临着华为、OPPO、vivo也可能会推出游戏手机的风险。由于游戏手机产量少,在供应链端、生产端,成本更高,这样容易形成价格越高,越卖不动的恶性循环,最后逼迫游戏手机厂家逐渐退出市场。(本文首发钛媒体)